迎财神是中国民间古老的传统节日习俗。因为中国民间传说大年初五是财神的生日。这一天，各商店开市，一大早就金锣爆竹、牲醴毕陈，以迎接财神。

　　在苏州历史上，每逢新春初五的接财神传统习俗就是接路头菩萨，即东西南北中方位的五路财神。正月初五迎财神已成为山塘节俗文化的品牌之一，展示了苏州民间“接财神”的传统习俗和仪式，每年都会吸引全国各地的游客，是山塘一张别致的名片。